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品牌找部落客(KOL)宣傳銷售及自行下網路廣告的差別

關於找部落客已經是網路上已經是不值得一提的文章了。關於KOL的部分我來說說幾個實例給大家參考,下面這張圖是我一個客戶的詢價。

 

看完之後你心裡應該有一個疑問,我有這麼多預算,那為什麼還要把錢拿去請部落客、請KOL或是請youtuber拍影片?而不自己下廣告、辦說明會、拿來自己做其他的活動廣告…等等 呢?

我這幾年來有個體認,不管理公司規模多大,廣告這個東西要『陸海空』全部覆蓋。對我而言、你丟粉絲團、部落客(KOL)行銷、google關鍵字…等等,這就是空軍,因為『曇花一現』,錢砸完就沒有了。然後你公司的一線業務,可以跟客戶、廠商、店家面對面拜訪或策略行銷的,我稱之為陸軍,做的就是『情感的羈絆』。還有一個海軍,稱之為海報,包括所有紙本、DM、型錄。這個為的就是 要在電腦跟手機以外的『腦海裡有印象』
部落客、KOL、YT對我來說只是上述廣告中的其中一個『工具』,但許多人找部落客行銷都會希望成果就是得到一些他粉絲的訂單,但我覺得這個目的是其中一個沒有錯,但不是全部,而部落客他的重點在於,他是一個媒體 幫你把這一件東西介紹好、介紹清楚以及分享他自己的使用心得,而這樣子的做法,可以讓KOL用遵守規範的方式來做推薦,而並非以產品銷量多寡而欺騙消費者購買。
品牌選擇KOL不外乎是 同品牌調性、相關性高、外貌及品味與合作商品切合、經驗及行為適當。另外一些指標則是數量(粉絲數、訂閱數或是追蹤數)、轉發數目(擴散度)以及粉絲參與度(互動)。

如果以自己下廣告來說品牌及產品曝光和提高產品銷售是品牌自己做廣告都做得到的,但請KOL、部落客等同於『提升產品信任度』也等於算是找代言,這部分要記得一句話,在市場上你自己要宣傳(講)你自己,當然也需要有『別人』來講你,這就像是我們遇到一個新的品牌,都會google看看有沒有其他人分享經驗,或是我們『不小心』在某個影片上看到某一些產品,進而購買是一樣的

總體而言,以整個廣告來說,下面的第三點跟第四點,就是本篇主題『品牌找部落客(KOL)宣傳銷售及自行下網路廣告的差別』的重點,看完這邊文末分享三個有關找部落客的文章給各位參考運用。(雖然是幾年前的、但仍有一些參考價值)

1.要讓消費者找得到你

2.特過社群或非官方管道找得到你

3.你的好,有『別人』說過會更好

4.讓更多潛在客戶知道你

為什麼我找的部落客都沒效,怎樣找才有效。

廠商怎麼找部落客

關於找免費的部落客所出現的問題

 



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