品牌行銷|老闆會客室

企業的品牌經營

今天又是星期一、就來跟大家聊聊品牌好了,舉個大家手邊的例子7-11。大家應該不陌生統一將詩人引進人們心裡的飲冰室茶集和洋溢巴黎浪漫情調的左岸咖啡館。各式的品牌故事和企劃紛紛地展示在各項商品中,讓消費者喝到的、不止咖啡或茶,還有包含品味與意境。

我之前再跟廣告公司和行銷公司做顧問服務或是溝通的時候,我都會問對方:你除了賣這個產品你還要傳達消費者什麼東西?通常對方都會無法回答,我就教育對方說:SKII傳達~你可以在靠近一點。就大買賣那它傳達了什麼東西?

以左岸咖啡館、他們傳達了法國的風情看一種“在那邊喝咖啡的感覺”我在去年五月到法國旅行時,在許多地方的路邊、總是看到很多人就坐在路邊的咖啡吧喝著咖啡聊天。享受著歐洲風情與午茶時光、我個人覺得就是傳達這個念。

左岸:在法國的定義,面向河水下游時,左邊的河岸為左岸。因此自東向西流動的塞納河的南岸被稱為左岸。左岸,通常指法國首都巴黎塞納河左岸的部分,是中文中一個新的流行語,具有濃厚的文化或意識形態意味,並衍生出左岸公社左岸文化左岸咖啡等產品。房地產廣告中也常用「左岸」彰顯所謂的文化品味。

打開,飲冰室茶集,開始,以詩歌和春光佐茶的時光。在民初文藝復興的思潮中,誕生了「飲冰室文集」;在現代人渴望自由的思緒中,誕生了「飲冰室茶集」。以文學的氛圍創造了專屬個人的文藝氣息;以優雅的茶香喚醒專屬個人的生活品味。 取自官網

自1998年上市,以獨特的文學風格,融合茶香與書香的品牌精神:「以詩歌和春光佐茶-飲冰室茶集」 1999年推出獨領市場的綠奶茶產品,並以”多重窨花工法,散發獨特茶香”來切入區隔奶茶類別中以”茶香”與”茶感”的訴求。對18-24歲大學(專)生而言,喝飲冰室茶集是與眾不同而且具有獨特文學氣質與想法的,加上風味濃郁、獨特茶香的記憶點令人難忘。取自品牌官網

在一個品牌的開始我們必須整理所有企業文化與要傳達的理念,來作為一個溝通和構思,之後再予一個產品結合,除了賣產品,也搭配著傳達的理念

推薦一下品牌設計公司:挪亞設計

photo via Thomas Claveirole cc



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