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品牌行銷的秘密,要傳達正確並製造『碰撞』

品牌這個東西很神秘,他卻隱含了許多,我從外包裝、店面外觀開始說起,
1. 店面取名:你店的名字,能多大就多大,我指的是格局,例如小青蛙炭烤,聽起來可愛,但我建議你把小字拿掉,覺得不妥再換點別的。(但別製造審美的衝突)

2. 產品名字:告訴消費者產品的類別、他的具體功能屬性,不要讓消費者到處猜測。

3. 店名、產品名載體:你想與眾不同,那你當然必須與眾不同,如果空間允許的話,我們當然也希望能把核心廣告語放上去,建立更完整的品牌識別。

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圖片出自 攜程

 

這張圖是我去宜興看到的畫面,那邊是賣茶壺的,整個地區每一間都賣茶壺,一間隔著一間,滿大街都是茶壺品名,但卻不突出,該怎麼樣才能讓消費者知道你是最強呢?

這個問題不只中國,全世界都在發生,你想想看你從事的職業,你身邊的服務,你有沒有特別記得哪一點。這就是你要很明顯的重視品牌、品名,你如果忽視他,不用好的包裝、不經營你好的外觀,不能幫你的品牌傳播,首先要讓消費者記牢的是品牌,而不要白白為品類做貢獻。

品牌:你的名字,例如:醒時茶栽高山茶
品類:這個東西,例如:台灣高山茶

你要傳播的是品牌、而非品類以及產品的名字。

現在我們來聊聊碰撞,先來説説產品外包裝,一個黑色配金色的包裝、一定比黑色配深藍還要搶眼(這種搭配就要做碰撞、也叫衝突),除了先吸眼球以外,下一階段就是明顯區隔你的競爭對手,利用色彩的搭配來鎖定你的族群,你的客群是老的還是年輕的?把顏色搭配得恰當,已經不在是設計師們的工作,應該是你經營者的功課。在此之前要做的,是去了解市場的具體狀況,然後幫你的包裝定一個顏色。

形狀我就不用講了,不要用一個給消費者有會想到競爭對手或者是廉價的形狀,大小部分的話,要看這個產品是要一人使用還是多人使用,要用的久還是用的快。



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