品牌這個東西很神秘，他卻隱含了許多，我從外包裝、店面外觀開始說起，
1. 店面取名：你店的名字，能多大就多大，我指的是格局，例如小青蛙炭烤，聽起來可愛，但我建議你把小字拿掉，覺得不妥再換點別的。（但別製造審美的衝突）
2. 產品名字：告訴消費者產品的類別、他的具體功能屬性，不要讓消費者到處猜測。
3. 店名、產品名載體：你想與眾不同，那你當然必須與眾不同，如果空間允許的話，我們當然也希望能把核心廣告語放上去，建立更完整的品牌識別。
圖片出自 攜程
這張圖是我去宜興看到的畫面，那邊是賣茶壺的，整個地區每一間都賣茶壺，一間隔著一間，滿大街都是茶壺品名，但卻不突出，該怎麼樣才能讓消費者知道你是最強呢？
這個問題不只中國，全世界都在發生，你想想看你從事的職業，你身邊的服務，你有沒有特別記得哪一點。這就是你要很明顯的重視品牌、品名，你如果忽視他，不用好的包裝、不經營你好的外觀，不能幫你的品牌傳播，首先要讓消費者記牢的是品牌，而不要白白為品類做貢獻。
品牌：你的名字，例如：醒時茶栽高山茶
品類：這個東西，例如：台灣高山茶
你要傳播的是品牌、而非品類以及產品的名字。
現在我們來聊聊碰撞，先來説説產品外包裝，一個黑色配金色的包裝、一定比黑色配深藍還要搶眼（這種搭配就要做碰撞、也叫衝突），除了先吸眼球以外，下一階段就是明顯區隔你的競爭對手，利用色彩的搭配來鎖定你的族群，你的客群是老的還是年輕的？把顏色搭配得恰當，已經不在是設計師們的工作，應該是你經營者的功課。在此之前要做的，是去了解市場的具體狀況，然後幫你的包裝定一個顏色。
形狀我就不用講了，不要用一個給消費者有會想到競爭對手或者是廉價的形狀，大小部分的話，要看這個產品是要一人使用還是多人使用，要用的久還是用的快。