創業文章 行銷思考

淺談社群『影音傳播』

這個標題概括以下,微電影、直播影片、快剪快播、影片廣告等,昨天下午我在辦公室跟Ivan討論形象影片的事情,就拿一則最近對岸瘋狂轉發的影片來做討論,大家有興趣可以看看。
影片又分幾種,第一種是沒有營利目的的,例如學生作品、婚禮影片、介紹影片… 等等,這些我不說,我要說的是有營利的影片,要麻帶動購物,不麻增加品牌形象。一則在網路上傳播的影片你會不會繼續看下去在前五秒我覺得就確定了,除非他是知識型的影片,什麼叫知識型的影片,就是食譜、改車教學、如何不讓寶寶半夜哭鬧…等等。當然這兩種的做法是不一樣的,後者我覺得沒有什麼好討論的、就是內容的專業度問題而已,那至於你要帶到你的產品叫他去買我覺得是另一回事。
前者有幾個要想
1.我看完這一則影片我有沒有辦法10秒講出他在幹嘛?例如:一個留學生在國外做中國菜因為不會做而把他媽媽叫起來,因為時差而吵醒了半夜的親人,讓人有所感動。然後就是你的世界大於全世界,招商銀行廣告。那就如何、反正就是記住了
2.有沒有辦法撼動情緒,這一點很重要、寫文案跟照片都一樣,不是做好做滿就好,你要思考的是,如何撼動他當下的行緒,進而從眼睛其轉變成腦花期讓他購買或記住。
3.是否有太多損耗或雜訊,如果你是傳播某一樣單品,或是一個品牌的記憶,畫面是否單純乾淨?何謂單純乾淨,後面不該有人走過去就不要有人走過去,背景是馬路,車子要不要動?車子動了會不會在某個程度讓消費者覺得混亂
4.你的購買通道是否乾淨?看完影片你想要消費者做什麼?轉發?下單購買?還是?
廣告要做得好就在於看完不覺得他是廣告,又有一些記憶,或者是看完知道他是廣告,但是我記住了,覺得是一部拍得好好的廣告、所以我轉發了。
我在接觸『影片』這個項目的時候我還在軍中,是88水災的時候,就有一段時間就搞這一部影片,我來跟大家說說『有多硬』
先不管內容如何、因為這部影片有20-30個版本,為甚麼要有這麼多版本呢?因為有很多長官要看啊,何謂很多?我先講陸軍,軍團指揮官、陸軍副司令、陸參謀長、總司令,再來往上延伸到國防部,又有一些雜七雜八的官、然後在往上、行政院長、副總統、總統。
那個時候,有一組人(大概四個)天天都在剪片,做到只要誰要看、那則影片就是會瘋狂出現他的照片或影片。
內容不管,但這就是精髓,何謂精髓?『你的客戶想看什麼』?『你想傳達什麼內容?』你的客戶定位受眾?定位受眾就是、這部片如果有一些親子關西,就應該是給董事的人看的、而非國中、國小的小朋友、也不是60歲以上的老人,因為這些受眾不夠準確不夠鋒利。
傳播受眾精準、內容夠到痛點、夠鋒利即可,就是一部有效果的影片。


點我看看付費閱讀終身制,讓你吸收優質知識進而人生成長
想私訊聊聊?請點我加入LINE
點我訂閱無廣告電子報收到明天的續集。
加入私密社團一起討論
覺得文章不錯可以點擊下面的廣告,我有機會得到創作者酬勞