這是一個很有趣的議題，很多客戶都覺得我打廣告就是做品牌，我把我公司的產品跟ＬＯＧＯ放上去，廣告開下去跑讓『很多人知道』這就是做品牌。這也沒有對或錯， 只是看你從哪一個角度來看這件事情。
這幾年來我看過太多的客戶，我們很會做產品，也很會降價促銷搶同行的單，但是品牌這一環確實是比較弱的，這些年我不斷地增加自己的英文能力，加上閱讀國外品牌文章，發現外國人卻是一步步建利自己品牌，很會提升價值。 簡單來說很多人省錢來賺辛苦小錢，但老外靠花錢來賺大錢
當然也有超多客戶說：這些我都有了，但公司業績還是不好。所以，你還是在想怎麼做業績？不要誤會我的意思，沒有業績，你公司的產品跟品牌也不會存在；但沒有品牌意識，你的營收跟業績也不會長久，無法做大。你等業績不好才來看品牌就來不及了，兩邊都必須每年成長，每一年都回頭看看品牌和顧客有無繼續保持關係、連結。
我這個人對大家來講， 代表的意義是什麼？要不要去跟這個人、這個產品、 這個品牌發生連結、產生關係、進而認識，才是最重要的。在他的人生過程， 你的品牌能夠扮演一個『角色』嗎？就像星巴克，有人去星巴克不是要喝咖啡、是想要得到另外一個空間、或是跟人家談事情。去麥當勞不是填飽肚子，而是跟朋友或家人享受一段美好的歡樂時光。我買了這個東西、是不是會讓我改變心情，讓我的生活更美好。
互聯網時代猛進，我們必須與時俱進，或我們是不是遠離了我們的顧客？不清楚他們要什麼？若我們的客群老了？歪了？要不要去找到年輕的消費者，跟他們做正確的溝通？要講出他們能了解的語言？除了前幾則提到的『溢價』這也是「品牌」的另一層意義。
這是一個很單純的問題，你為什麼存在？一個人其實就是一個品牌。不只是名字而已， 就像大家都在打廣告，其實只是打名字，名字出來沒有用，每個人都知道隔壁那一隻狗叫『小黑』，那又怎樣？沒有連結、沒有價值、只有名字、那有誰在乎？
你要做品牌、因為這是你產品存在的意義跟本身價值的來源。如果你要賣產品，投入一筆錢生產產品來賣，卻無法累積，左手進右手出。進出帳變成費用，但如果你是在建立自有品牌，投入的金錢看起來好像是在賣產品，但同時你也在建立品牌，那不是費用，其實你是在投資。
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