品牌行銷|老闆會客室

網路廣告的再行銷的策略

「再行銷策略」是越來越多公司喜歡採用的行銷手法,許多電子商物網站皆成功地運用再行銷的手法增加公司的收益。但是,如何使用是相當重要的,若是使用不當,可能會招來消費者的抱怨。或者覺得被這些廣告橫幅監視,覺得不論到哪個網站都會看到廣告,而自己只不過是在購物網站上買了產品。卻好像被綁架一般

選擇適合公司的策略,以下是幾種再行銷手法:搜尋引擎再行銷、網站再行銷、郵件再行銷、Facebook再行銷。使消費者退出的機會、使用創意性的廣告橫幅、打造一個使用者友善的網站、投放正確數量的網路廣告。

我們必須要試著去評估最適合的再行銷策略,利用測試以及觀察確定哪種手法讓公司獲得最多效益,得到最好的結果,並專注於選擇出的策略上,不需要聲東擊西。

廣告投放能給予公司行銷人員一個暗號,說明這些廣告圖片已經大量地出現在客戶面前,不需要再浪費時間在同樣的消費者身上。相反地,應該要開始去找尋其他的潛在客群,創造出公司與消費者之前的雙贏局面。

假使使用者最近想要買衣服,並發現衣服的廣告不停地出現在他瀏覽的頁面上,使用者可能知道自己跳入公司的行銷策略中。其實,再行銷的目的是讓這些使用者(或稱消費者)更順暢地與公司溝通,並且在適當的時機得到產品資訊。但若是自家公司的廣告在消費者面前出現100多次,消費者在下定決心要購買之前,肯定已經不想再接觸任何有關這家公司的產品。所以,必須確保公司給予消費者退出的機會,畢竟消費者都表明沒興趣了,公司何必如此堅持?

行銷人員應該要知道現在只擁有圖片的靜態橫幅已經對於行銷不再管用,必須想出具有創意性的動態廣告橫幅。同樣地,動態廣告橫幅也需要透過測試才能決定哪個具有最好的效果,並且也要在一定的時間之後更換廣告橫幅,保持消費者的新鮮感。

photo via cc by mkhmarketing 2.0

 

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